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匯開店pos機(jī)可安全
電商巨頭總是不斷推出新舉措來吸引消費(fèi)者目光。目前，蘇寧正大力推廣旗下實(shí)體門店和獨(dú)立APP結(jié)合的“蘇寧小店”，京東也宣布未來5年將在全國開設(shè)超過100萬家“京東便利店”。無論是蘇寧小店還是京東便利店，線上+線下的便利店模式將可能成為行業(yè)新的顛覆者?；谶@一新趨勢，以“社群+IP”為運(yùn)營理念的專業(yè)商業(yè)服務(wù)平臺帕谷，近日聯(lián)手6家來自線上的電商，在蘇州中心星悅匯，用20天時(shí)間開起了6家風(fēng)格各異的“社群零售店”。
藝團(tuán)兒社群店里的創(chuàng)作空間
據(jù)介紹，這6家店分別是和虎撲體育、好東西、音樂畫布、阿貍、印物所、藝團(tuán)兒合作的。好東西、音樂畫布、印物所都是淘寶C店，是中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。這三家產(chǎn)品都很有特點(diǎn)，有文化特色。
在虎撲體育“社群零售店”有猛創(chuàng)球鞋定制、球鞋分享專區(qū)、“大象洗鞋”等互動。藝團(tuán)兒快閃店內(nèi)展出超過70幅奈良美智的精美展品，涵蓋藝術(shù)家創(chuàng)作的各個(gè)時(shí)期。而中國原創(chuàng)藝術(shù)品牌印物所，則以“空鋪”實(shí)景體驗(yàn)的方式，將版畫藝術(shù)注入二維平面與三維空間帶來的虛實(shí)中，吸引了不少藝術(shù)群體前來一探究竟?！昂脰|西”及音樂畫布也成為此次“快閃吸金王”。阿貍主題店以“圣誕冬日主題樂園展“將IP做成”品牌+主題店“的創(chuàng)意形式，不僅可以體現(xiàn)產(chǎn)品的性能，特色化的主題風(fēng)格更能刺激喜愛阿貍的朋友前來體驗(yàn)消費(fèi)。
顧客在印物所版畫社群店感受“店中畫，畫中店”
帕谷隸屬于上海T3傳播機(jī)構(gòu)，是其旗下分管商業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)型平臺，為全國的購物中心提供全維度的營銷推廣服務(wù)。據(jù)帕谷相關(guān)人士介紹，從2016年起，實(shí)體購物中心扎堆開業(yè)，以體驗(yàn)式為主導(dǎo)的購物中心，若單純呈現(xiàn)在商場活動或娛樂業(yè)態(tài)上，難免乏味。商場對個(gè)性化、特色化的品牌需求則日益見長。這樣讓自帶流量，形成一定社群規(guī)模的線上平臺看到了實(shí)體商業(yè)的需求與發(fā)展機(jī)會。而對于商場來說，盤活閑置的空鋪，更換不同主題的“社群店”，吸引更多高粘性的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)帶來的“碎片化零售”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今越來越多的電商開始走到線下，嘗試實(shí)體店商，這種看似“逆向”發(fā)展的背后其實(shí)是電商平臺營銷成本高企，獲客越來越難，更多的電商尤其是服飾與創(chuàng)意型商品類的電商希望通過實(shí)體店商相對低成本獲客與品牌推廣、維持高轉(zhuǎn)化率，同時(shí)支持本身的線上生意。隨著以互聯(lián)網(wǎng)方式做實(shí)體零售的模式，線上線下的混合互利模式不僅可以盤活線上粉絲，更增加線下群體的擴(kuò)展能力，解決品牌方線下試水經(jīng)營的店面租金、營運(yùn)等系列問題。（蘇軒）
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