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pos機市場是否飽和
界動報道：
近日據(jù)外媒報道，在全球擴張的推動之下，Apple Pay交易量在蘋果公司的2016財年第四季度和2017財年第一季度中同比增長了500%。據(jù)分析公司SimilarTech發(fā)布的一份研究報告顯示，蘋果公司目前在網(wǎng)絡(luò)支付行業(yè)中排名第五。雖然蘋果公司在這個行業(yè)中領(lǐng)先于谷歌和亞馬遜，但仍舊落后于身為市場領(lǐng)導(dǎo)者的PayPal。
而更有消息指，蘋果最近于2017年1月與27家美國銀行達成了支持這項服務(wù)的合作關(guān)系。目前，Apple Pay服務(wù)在美國市場上已與1700多家發(fā)卡機構(gòu)達成合作。對此，Apple Pay服務(wù)副總裁詹妮弗·貝利（Jennifer Bailey）稱，在美國的400多萬個地點有35%的零售商現(xiàn)已接受這種移動支付服務(wù)。蘋果公司預(yù)計，在2017年中這個比例將會上升至697%，原因是Gap等零售巨頭也已開始接受Apple Pay服務(wù)。另外，蘋果公司還已與星巴克、?？松梨诤桶偎假I等公司達成了Apple Pay業(yè)務(wù)相關(guān)合作。
但是在中國市場，Apple Pay面臨的遭遇則又是另一番光景了。不久前（就在2月18日）正是Apple Pay進入中國滿一周年的日子。Apple Pay上線之初，可謂是火爆一時，眾多果粉爭先嘗鮮，當(dāng)天綁定銀行卡就超過3000萬張。如今熱情消退，外界當(dāng)初以為Apple Pay的上線最終能與微信支付寶形成三足鼎立之勢，現(xiàn)在卻被后兩者壓得死死的?；蛟S在本土化方面，Apple Pay真的不如微信支付寶便捷。在未來Apple Pay還能繼續(xù)進行國際化的擴張，但在中國恐怕機會不多。
從理論上來看，Apple Pay作為一種移動支付手段，支付過程簡直不能更簡單了：拿出手機（甚至不需要解鎖），放到支持銀聯(lián)云閃付的POS機前，讀取指紋信息，即可實現(xiàn)支付。如果使用Apple Watch來操作，拿出手機和驗證指紋的步驟都可以省去，只要把手表放到POS機前感應(yīng)一下，再點擊兩下即可。
但是除了只限蘋果手機的用戶規(guī)模限制外，支付場景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發(fā)展。如今，吃飯、購物、點外賣、寄快遞、打車等場景，幾乎都有移動支付的身影。除此之外，移動支付還提供了更多關(guān)于社交、娛樂的附加價值，如發(fā)紅包、AA收款、搖一搖抽獎等具有中國特色的使用場景目前Apple Pay還無法覆蓋。對用戶來說，盡管Apple Pay更方便，在優(yōu)惠力度不購、場景布局不足的情況下，不足以取代人們已經(jīng)習(xí)以為常的二維碼支付。
對于中國消費者來說，隨著支付寶和微信支付的不斷深入，國民支付習(xí)慣已經(jīng)培育完成,蘋果才姍姍來遲,可以說已經(jīng)回天乏力了。更何況,Apple Pay這種外資公司,自然低不下身子和本土公司打補貼大戰(zhàn),自然也得不到商戶的支持。因此,用戶有限且進入一個已經(jīng)成熟、飽和和用戶習(xí)慣已經(jīng)被對手培育了的市場,或許就是蘋果失敗的原因。
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