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螞蟻金融pos機(jī)
支付寶賬戶中突然多出1億元？！想必大家都還記得前陣子支付寶推出“買單立減，瓜分1億元紅包”的優(yōu)惠活動(dòng)，支付寶界面上那一長(zhǎng)串零讓人心生震撼?？梢哉f(shuō)，在移動(dòng)支付界，場(chǎng)景“補(bǔ)貼”令人矚目、但是伴隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，“補(bǔ)貼”時(shí)代也在悄悄呈現(xiàn)出新的特征，場(chǎng)景金融時(shí)代“嶄露頭角”。
“補(bǔ)貼”大戰(zhàn)轟轟烈烈，用戶習(xí)慣成功培養(yǎng)
滴滴、快的和Uber的補(bǔ)貼大戰(zhàn)仿佛還近在眼前。2014年是網(wǎng)絡(luò)約車平臺(tái)快速崛起的一年，這與滴滴、快的轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)分不開。滴滴和快的在短短5個(gè)月內(nèi)通過(guò)發(fā)放紅包燒錢20個(gè)億，堪稱慘烈。而這背后也是微信支付和支付寶的第一次暗中較勁。
另外一個(gè)經(jīng)典案例便是春節(jié)“搶紅包”大戰(zhàn)，前有2015年微信春晚紅包大戰(zhàn)，后有2016支付寶瓜分?jǐn)?shù)億紅包現(xiàn)金。巨頭們?yōu)榱藫屨际袌?chǎng)，培養(yǎng)用戶也是毫不吝嗇，大打“補(bǔ)貼”之戰(zhàn)。
移動(dòng)支付界燒錢“補(bǔ)貼”大戰(zhàn)的典型案例數(shù)不勝數(shù)。結(jié)果也當(dāng)然是，消費(fèi)者的習(xí)慣由此被成功培養(yǎng)了起來(lái)。或許現(xiàn)在巨頭們補(bǔ)貼的力度不如初期如此之大，但對(duì)于平臺(tái)而言，這批堅(jiān)實(shí)的用戶群基礎(chǔ)已經(jīng)成為“板上釘釘”。
場(chǎng)景金融時(shí)代崛起
且不論燒錢的做法培養(yǎng)用戶是否值得，現(xiàn)在值得注意的一個(gè)趨向是，無(wú)論是三大巨頭，還是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并不只是是單純的依靠“紅包”、“優(yōu)惠”、“補(bǔ)貼”來(lái)吸引用戶。
用戶習(xí)慣已經(jīng)成功培養(yǎng)，那么在場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，重點(diǎn)則自然要進(jìn)行轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的市場(chǎng)上，從線上的平臺(tái)，打車、餐飲、外賣、票務(wù)以及民生服務(wù)，到線下的場(chǎng)景，商超、餐廳、便利店、自動(dòng)販賣機(jī)等等，都可以看到BAT爭(zhēng)奪的痕跡。通過(guò)這些場(chǎng)景的鋪設(shè)，BAT早已各自擁有了一批忠實(shí)的用戶群體。目前大部分的平臺(tái)、商家對(duì)于微信支付、支付寶、百度錢包都是兼容的。
但是顯然，并存并不是他們想要看到的結(jié)局。如何在“一團(tuán)和氣”的局面下脫穎而出，就是BAT之間爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。從BAT近段時(shí)間的動(dòng)作來(lái)看，他們不約而同地做出了同樣的選擇：進(jìn)入場(chǎng)景金融時(shí)代。
場(chǎng)景金融時(shí)代BAT各出奇招
向金融方向轉(zhuǎn)型是支付寶首先思考到的一條出路。作為首款互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品，余額寶憑借著簡(jiǎn)單方便的操作、高收益低風(fēng)險(xiǎn)迅速拉攏了一大批用戶，順利完成了資金沉淀。除此之外，支付寶還將業(yè)務(wù)拓展到了信貸服務(wù)，借助著淘寶、天貓平臺(tái)的購(gòu)物屬性，螞蟻花唄也快速發(fā)展。
微信錢包雖然面對(duì)提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)的尷尬，但是作為日常轉(zhuǎn)賬、紅包的常用工具，也開辟了一條獨(dú)特的道路：零錢理財(cái)。同時(shí)借助用戶的龐大基數(shù)，微信也推出了信貸服務(wù)“微粒貸“。而百度，雖然在支付行業(yè)上始終棋慢一招，但是也在持續(xù)擴(kuò)大金融服務(wù)，從理財(cái)?shù)叫刨J無(wú)一落下。當(dāng)然，除了BAT，京東也嘗試涉獵線上金融都希望通過(guò)金融服務(wù)增加用戶粘性，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。
智能POS借力上位
如果說(shuō)場(chǎng)景金融時(shí)代到來(lái)最大的受益者除了第三方支付企業(yè)，那就是智能POS了。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年銀行卡收單行業(yè)研究報(bào)告》對(duì)智能POS的發(fā)展前景也是十分看好。
與傳統(tǒng)POS不同，智能POS除了融合各類銀行卡刷卡支付、掃碼支付、NFC支付等各種支付方式外，還可以搭載美團(tuán)、百度外賣、大眾點(diǎn)評(píng)等各類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)卡券核銷功能，真正實(shí)現(xiàn)了“全支付”。最重要的是，智能POS在拓展金融領(lǐng)域有著獨(dú)特的“先天優(yōu)勢(shì)”。通過(guò)疊加貸款理財(cái)、便民支付等增值服務(wù)，智能POS能夠滿足商戶開店的全方位需求，大大增加商戶的附加值。
作為互聯(lián)網(wǎng)金融入口的智能POS機(jī)，憑借著“全支付”、“全受理”的屬性優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)景金融時(shí)代來(lái)臨之際，必將大展拳腳。
更多資訊請(qǐng)查看 智能POS網(wǎng)：www.nextpos.cn
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